媒體素養/廣告與性別 上課心得。
當我們從生產到消費的社會，廣告的型態不再只是介紹商品本身
而是推銷一套生活方式 一組意識型態。如同麥當勞的廣告不再
是強調他的漢堡多好吃，而是歡聚歡笑每一刻；正如手機不再是
講他的實用性，而是講擁有了它你就是人群中的萬人迷，
擁有了它你似乎就和金城武和林志玲的笑容同在，而許多價值觀
就在這樣的夾縫中，傳達了給觀眾。
而這一次上課講的是隱含在廣告中的性別意識型態。
上課提到了許多美容塑身的廣告中都刻意忽略了健康的重要性
因為健康這個議題難以操作，除非是非常嚴重的疾病，否則很難引
起消費者的購買欲。再者，廣告必須要用單元的價值觀刻畫美的刻度
，因為一但提供不一樣的標準，即多元的生活方式，產品就不能進入
到消費者的腦袋，然後從他們的口袋掏出錢來。
而我們在媒體再現的真實中，不知不覺的接受了那些意識型態，我們習而不察。而對於美的單一標準，無所不在的壓迫著女性
而廣告透過把每個部份支解，皮膚 嘴 手 腳 胸 臀
讓你對每個部份都不滿意 並且告訴你什麼才是美的標準
似乎只有那樣的標準才能夠稱的上美。
一句台詞 自信來自於美麗
那是不是一但不再美麗了 一個人就不能擁有自信？
而女人的價值是否只存在外表的美麗上 如廣告詞 在於五十歲還能穿比基尼
四十歲還能偷走別人的心？
而這樣的模式 還被化約成特定身體部位
而這樣的模式 還被化約成特定身體部位
好比奧黛莉 easy shop的廣告
http://www.zippyvideos.com/8702211961964206/easyshop3100/
胸部大的才招的到計程車。似乎胸部就是一切 沒有胸部就什麼都沒有
(正如老師開玩笑說的 要那麼大的原因是 可以被叫大姐嗎？)
而這類的廣告 都訴諸的是 同性之間的競爭 為了達到目的
擁有這種商品就能夠達成你要的目的
(菸酒廣告會用另外這樣操作 比方說 畫面上一個老太太 和另外一個穿著很時尚
的年輕女性手上拿根煙 以女性的自主為訴求 訴求女性的獨立 解放)
或是我們可以在廣告中，電視節目中看到貶抑女性的畫面出現，只是老師要我們
思考的是難道反過來，換成男性被開玩笑，或男性被騷擾，就可以嗎？
女性主義不該只是一種霸權的翻轉，不是我從被壓迫的一方，轉成壓迫的一方。
女性主義解放的不只是女性，也解放著被父權思想影響的男性，君不見那些
胸罩廣告中，也把男性弱智化了，彷彿所有的男生只會有奶變是娘，一個人
就被胸部，屁股所左右，男性也不知不覺的被訓練成只看這些東西。
最後，我問了老師一個問題，就算我們知道了是這樣，可是我們身邊的人
都這樣，我們能不這樣嗎？我可能不想要瘦 白 胸部大 做為美的標準
但我身邊的人都這樣，我能不這樣做嗎？
老師就說，所以我才會用人性污點裡的那段詞，你的心有多自由？
老師的話只到這邊，而老師並沒有告訴我自由的好處。忽然有句話
跳到我腦海中，就是約翰.彌爾在論自由一書提到的
「為什麼要有自由，因為每個人都要過幸福的人生，可是每個人的幸福
不會長的一樣。」
當我們面對一個消費社會化的時代，我們不斷的消費 消費再消費
我們要想的是我們為了所謂別人的價值觀，我們付出了什麼，
我們賠上了什麼，而我們意識到這點時，我們批判，然而
批判不在於找到待罪羔羊，而是指出新的可能。而在我們要有所做為時
我們能不能有選擇，還有沒有更重要的優先順序值得我們考量？有沒有
更重要的東西是不假外求 而我們會忽略到的。體會了這點，我們會在這個
被傳播氣泡包裹住的世界，太過主流的空氣中 還保留一絲絲 自己自由呼吸的
空間。
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